中文
400-8090-866

【市场热点】浅谈TWS蓝牙耳机

2020-11-18
访问量:1115
来源:

  TWS是True Wireless Stereo plus的缩写,是真正无线立体声的意思,其从技术上来说是指手机通过连接主音箱,再由主音箱通过蓝牙无线方式连接从音箱,实现真正的蓝牙左右声道无线分离使用。不连接从音箱时,主音箱回到单声道音质。TWS技术运用到了蓝牙耳机领域,催生出新的产品-TWS蓝牙耳机。

  2017年 iphone7取消3.5mm插孔后,使得蓝牙耳机市场得到迅猛发展,苹果率先发布了世界上第一款TWS蓝牙耳机AirPods,这款耳机能够降噪过滤杂音,保证音质。

 

一、国内TWS耳机的市场规模

  近年来,各智能手机厂商纷纷进行了智能手机结构上的改造,取消了 3.5mm 耳机孔,将耳机孔与充电口合二为一。例如国际品牌 iPhone 以及中国本土品牌华为、小米等。手机设计上的变革导致充电、听歌无法同时进行的情况直接促进了中国蓝牙耳机市场的发展。

 

图片1.png 

 

  2019年TWS耳机共实现出货量为1.2亿副;目前因为AirPods早期用户在2、3年后,现在已经面临AirPods电池续航力明显衰减、功能推陈出新的诱因,掀起一波换机潮,在换机与新购机的双重拉力下,2020年TWS耳机出货量跃升至2.3亿副,年增率高达91.6%;2021年有望进一步保持高速增长!

 

主流TWS耳机品牌厂商

  从市场格局来看,目前全球TWS耳机品牌主要分为三大类型

  一是最先加入并占据TWS耳机市场领头地位的苹果AirPods和AirPods Pro;

  二是安卓手机品牌旗下的TWS耳机产品,例如小米、华为等;

  三是一些运动品牌、传统音频厂商等旗下的TWS耳机产品,例如BOSE SoundSport Free、魔浪mifo 05等。

 

图片2.png 

 

  其中苹果系列品牌占据着绝对主导地位,但在近两年其所占份额逐渐出现下降趋势,而安卓手机旗下品牌随之崛起。具体来看,在全球市场,2018年苹果系列产品的合计市场占有率达到75%以上,发展到2019年逐渐下降至50%左右;而安卓阵营品牌TWS耳机关键技术得到突破,激活了终端消费需求,进一步提升了所占市场份额。

 

TWS耳机具有的主要特点

(1)真正无线:摒弃耳机线材缠绕的烦恼

  TWS耳机不需要有线连接,摆脱了传统耳机有线的束缚;左右2个耳机通过蓝牙组成立体声系统,听歌、通话、佩戴都得到了提升。如果再加要专业的声学拾音技术、智能降噪技术&AI算法降噪技术等,即可实现完美的声音体验:耳戴语音、视频通话、音乐享受、爬山跑步、安全驾驶等都不受束缚。

(2)双耳立体声:提升音质效果,改善通话质量

  从产品的角度上来讲,音视频体验在TWS耳机上是最受用户关注的焦点,故降噪功能是TWS必不可少的技术。

 

图片3.png 

 

(3)多重感知:增强用户体验,打造智能语音

  TWS耳机在2018年疯狂发展时代经历了半智能耳机化这条道路。很多的蓝牙芯片原厂在5.0版本上做了升级,嵌入了串行闪存,可以更灵活地进行客户软件升级,支持第三方软件移植;配合着原生态或内容提供(有声内容、头条新闻、健康资迅、财经动态、体育信息等)方打开其端口,实际上在内容这一块大有可为。

如今主流一线的大神都已涉猎人工智能领域,都在搭建自己的智能生态链,国外以微软、谷歌、亚马逊为例延伸出Microsoft Cortana、Google Assistant、Amazon Alexa无线智能语音交互服务,其背后是一场智能终端用户的争夺战。

同样国内的硬件厂商,以手机厂商为代表都支持其语音助手,华为的TWS支持其手机内的小亿,小米TWS支持小爱同学。

(4)体积小巧:佩戴舒适,使用便捷,携带方便。

 

TWS耳机现阶段的问题

  目前TWS耳机市场各类产品层出不穷,从市场反馈来看目前的TWS蓝牙耳机主要存在电量续航问题、复杂环境下的降噪问题、无线传输距离的瓶颈和音质音效等问题;就电池续航技术与产品功耗问题而言,电池越大,续航越长,但它跟佩戴舒适性是一个矛与盾的问题所以要平衡好这两点,如果电池技术有这个新的材料新的技术,同样体积有更好的续航,或芯片集成度越来越高,功耗越来越低,整个产品将能做的更小巧化,佩戴也就会更舒适,提升产品用户体验。

 

图片4.png 

 

 

  由于系统集成度越来越高,周边模拟器件的应用已经越来越少,但是在某些特色传感器配置下,还有机会用到超低功耗的LDO和模拟开关,润石科技的RS3221和RS2323,已经在某些特色方案上批量应用。

  RS3221超低功耗LDO自身典型功耗仅1uA,具备高达8V的输入耐压,可以很好应对热插拔浪涌。RS2323双路单刀双掷模拟开关导通阻抗0.6Ω,自身消耗电流低于1uA,可以用作通讯线路复用、切换。

 

图片5.png 

 

TWS耳机产品的行业发展前景

  纵观整个TWS蓝牙耳机市场,AirPods仍然在国内占较大市场份额;但华为等国内品牌也快速成长。同时消费者对蓝牙耳机的个性化需求将越加明显,相应的蓝牙耳机市场将被进一步细分,这将为蓝牙耳机制造商创造了良好的发展机遇;国产品牌在研发、生产、市场运作方面的不断缩小与苹果的差距,竞争力也在迅速上升。随着人工智能、各项智能穿戴设备市场的兴起,蓝牙耳机市场规模明显扩大。在研发技术进步、产品细分程度提高等因素影响下,中国蓝牙耳机市场需求将逐渐被释放,在全球蓝牙耳机行业的竞争地位也在逐步提高。

 

图片6.png 

 

  目前,中国蓝牙耳机市场上产品多元化趋势越来越明显,特定需求越来越丰富如时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场潮流;在技术升级和对用户需求细分这两大动力的推动下,中国蓝牙耳机产品也将满足个性定制化的发展需求,但是智能产品和新兴技术更新换代越来越快,蓝牙耳机产品的生命周期也会越来越短。蓝牙耳机的普及率虽然还不高,但是未来蓝牙耳机还有很大的增长空间。不少芯片厂商都在不断尝试创新优化,相信TWS耳机在未来能够有很大进步。